[讀書心得] 創意,從無到有(中英對照╳創意插圖)

A Technique for Producing Ideas
作者:James Webb Young
譯者:許晉福
繪者:廖韡
出版社:經濟新潮社
出版日期:2015/02/26

這本小書的內容相當簡明扼要,是廣告界獲獎無數的作者楊傑美談「創意」是怎麼來的。他認為,創意的生產就像是其他技術一樣,是可以被學習的,只要用對方法、理解原則,久了就能夠發揮出自己的創意。

兩大原則:

關於創意的兩大原則,第一,把舊有事物重新排列組合,第二,想辦法看到不同事物間的關聯。或是說,想辦法找到事物間隱藏的關聯以後,或許就能想到把舊素材重新應用,創造出新的點子。所以關鍵在於能不能看出關聯,歸納出某種模型,作者認為要建立這「看出關聯」的習慣,可以透過研讀社會學著作,像是Veblen的「有閒階級論」、Riesman的「寂寞的群眾」等都是很好的參考書。

生產創意的程序:

要生產創意,總共有五個步驟。蒐集資料、消化吸收、孵蛋、啊哈、調整校正。

蒐集資料:

就是做功課,分成深入研究要做創意的主體,以及廣泛的吸收一般知識兩種方法。要做某種商品廣告,不能不研究消費者、產品特性,必須花心思來蒐集相關資訊,做徹底的研究。另一方面,也要好好生活,廣泛的涉獵「常識」或是培養興趣。

消化吸收:

把蒐集來的資料進行整理,產生一些想法。作者認為可以把資料以及想法弄成「卡片」,這樣就可以用比較具體的方式來進行排列組合以及找到事物間的關聯。這階段是門苦工,重複進行腦力激盪。

孵蛋:

在做完苦工以後,就來放空吧。看是散步也好、聽聽音樂也罷,就是讓心思放下發想創意這件事情。讓潛意識去運作一下。

啊哈:

然後創意就突然來了,太棒了。

調整校正:

把腦袋萌生出的超棒創意給校正成能用的版本。這階段也可以多讓其他人批評指教,畢竟創意不能只憑天馬行空,到最後還是要能「實現」才算數。

來點心得:

這本書的概念相當易懂,先前在像藝術家一樣反轉思考一書裡面也讀到過。簡單來說,要成為一個有創意的人,一定要有很多養分。而養分可以來自生活中的瑣事,可以來自朋友言談裡面講到的五四三,可以來自書來自電影,可以來自內在的一些體悟。不管怎樣,養分不會無中生有,想要讓創意的種子發芽,就得「花時間、心力」去施肥才是。

作者推薦的書單:

思考的方法 (The Art of Thought) by Graham Wallas
科學與方法 (Science and Method) by H. Poincare
科學之路 (The Art of Scientific Investigation) by W. I. B. Beveridge



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